Летние распродажи в Steam когда-то были грандиозным событием, которого все наше сообщество ждали, создавая мемы и даже предвкушая каждую утечку информации о дате запуска. Однако сегодня времена изменились, и легендарный статус летней распродажи Steam просто уходит.
Цифровая дистрибуция кардинально изменилась за последние годы, благодаря чему не только у Steam появились действительно серьезные соперники, но и владельцы консолей поняли, что организация больших регулярных скидок — самый выгодный способ продвижения из всех.
Безумные акции -90%
Всего несколько лет назад было чудом столкнуться с серьезной скидкой на цифровые игры для персональных компьютеров или консолей. Обычные сделки приводили к скудным скидкам в 20 или 30%, обычно на одни и те же постановки, в одних и тех же наборах, и, кроме того, ни один из магазинов не мог разместить на них достойную рекламу. Sony давала только простые сообщения в блоге, Microsoft показывала небольшие рекламные окна на панели управления Xbox 360, а Nintendo снижала цены, вероятно, 2-3 раза в год, на такие дрянные игры, которые больше всего предпочитали лететь в магазин за коробкой. в любом случае.
Единственный Steam был своего рода отклонением от этого правила и единственным, кто начал эффективно продвигать свои сезонные скидки, благодаря чему люди стали посещать магазин, даже когда они не собирались ни во что играть. Это позволило Габену занять очень сильную позицию и начать развивать Steam еще более динамично, в результате чего досягаемость ведущего компьютерного магазина взлетела вверх, как ракета. К сожалению, это не подтолкнуло ни одного консольного гиганта к более активной деятельности в области виртуального распространения, поскольку коробки по-прежнему оставались доминирующей формой продажи игр на этих рынках.
Их полной противоположностью стали ПК, где люди начали игнорировать коробки в пользу цифровых устройств, которые могли получить сумасшедшие скидки до -90%, и им не приходилось ждать хорошей возможности до целого года, потому что Steam начал смело предлагать очень выгодные предложения в короткие промежутки времени.
Распродажа как фестиваль
Летние распродажи Steam тогда начали рекламироваться не только как большая акция с тысячами наименований, которые можно было забрать по более низким ценам, но и стали своего рода фестивалем. На каждой летней распродаже Steam команда Vale меняла тематику магазина, организовывала увлекательные игры, развлечения и социальные задания, чтобы посещение их платформы во время летнего мероприятия больше не ограничивалось нажатием кнопки «добавить в корзину», как сумасшедший миллионер. . Тогда мы могли бы почувствовать себя одной большой «семьей», участвующей в чем-то действительно особенном, что не повторялось по сей день.
По данным Google Trends, летняя распродажа Steam достигла пика популярности именно в 2016 году, когда основным мотивом для проведения акции была атмосфера пикника — приятные идиллические игры и игры настолько дешевы, что их было бы настоящим грехом не купить. К сожалению, именно тогда начались первые жалобы со стороны сообщества, что в целом одни и те же предметы попадают в самые крупные промоакции каждый год, а чуть более новые игры очень медленно и неохотно оставляют свою первоначальную цену. С одной стороны, меня стало удивлять, что некоторые люди ожидали от игры, выпущенной 3-4 месяца назад, что эта будет завышена на 80%, но с другой стороны, я понял, что это большая слава гиганта. продажи, которые стали катастрофическими для Valve.
Была какая-то нездоровая шумиха по поводу какой-то дико ожидаемой продукции — возьмем, к примеру, Cyberpunk 2077. Все ждали его, у каждого были свои представления об этом, и когда дело дошло до чего, действительно хорошая и достойная история оказалась на одном уровне. Земля за аналогичные ошибки, за которые им нравятся, например, работы Bethesda. Такие нездоровые ожидания в отношении летней распродажи Steam 2016 и разочарованные надежды означали, что в 2017 году интерес к акции упал на целых 21% — разумеется, согласно данным Google Trends.
Безумие посреди недели
Кроме того, в то же время силу сильных рекламных акций начали понимать владельцы других цифровых магазинов на ПК и, конечно же, консольные плееры, где практически каждый месяц стали организовываться большие акции как в PlayStation Store, так и в Xbox. Live и Nintendo eShop! Новогодняя распродажа, День святого Валентина, День Земли, Prima Aprillis, начало весны, праздник, осень, Хэллоуин, начало зимы или, наконец, Рождество — каждый случай был подходящим, чтобы добавить в нашу сторону несколько сотен игр по сниженным ценам. .
Сам Steam тоже не простаивал и в какой-то момент начал проводить большие акции буквально каждую неделю, а то и каждые несколько дней. Вероятно, когда вы запускаете платформу Valve в течение недели, вы видите большой баннер с рекламой «Midweek Madness», которая представляет собой действительно отличные предложения для очень хороших игр от крупных издателей. Как будто этого было мало, каждые выходные проходят тематические распродажи данного издателя, так что теперь достаточно подождать 2-3 недели, чтобы найти солидную скидку на найденную вами книгу — независимо от того, новая она или старая. , рано или поздно получит патч -50%. Родной GOG начал клонировать решения Steam, благодаря чему мы всегда найдем привлекательные возможности на его цифровых полках.
Дополнительным гвоздем в гроб летней распродажи Steam стал магазин Epic Games Store, который первым представил крупномасштабные купоны на скидку, раздаваемые каждому покупателю, так что, когда данная игра стоит не менее 59,99 злотых, а мы действительно хотим ее получить, мы можем использовать 40 злотых по купону и получить его за жалкие 20 злотых. Благодаря новой моде на такие купоны мне удалось купить Borderlands 3 Deluxe Edition на Google Stadia за … 3 злотых! И, конечно же, мы не можем забыть о подписках Xbox Game Pass и EA Play, которые являются идеальными услугами для людей, которые хотят играть как можно больше за минимальные деньги.
Теперь нам больше не нужно ждать летней или зимней распродажи в Steam, чтобы сыграть в хороший ПК-драгоценный камень буквально за несколько золотых монет — достаточно, чтобы Microsoft договорилась с данным издателем, и его хит придет к нам на премьеру. или через 3 месяца после премьеры. В результате издание Steam Summer Sale в этом году привлекло на 70% меньше людей, чем издание 2016 года, и нет никаких признаков того, что эта тенденция будет обращена вспять.